[REDIFF] #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

Description

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marquesSortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttesÉcologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassementDématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockagePratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à déciderPolitiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatiqueNaviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépendÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing